近年来，我国外贸出口持续发展，2020年，外贸规模再创历史新高，我国全年货物出口17,9326亿元，增长4.0%；外贸出口繁荣发展，中国企业“出海”也成为常态。企业想要“走出去”，离不开品牌建设和商标注册。那么，在海外注册商标，有哪些途径呢？
在各国商标主管机关申请注册商标，如向美国专利商标局申请美国商标。选择该途径时需要了解并遵照各国不同的商标法规。
在一个区域商标主管机关申请注册商标，商标可在区域内各国获得保护。地区途径主要指在欧盟和非洲知识产权组织这两大商标区域注册性组织进行商标注册。
马德里体系是针对全球商标注册和管理的解决方案，既方便又划算。只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达124个国家申请保护。通过一个集中化的系统，就可变更、续展或扩展全球商标。
看到这里，可能有人会发问：想要商标，直接去对应国家或地区注册就行了，为什么有个马德里途径，这个和普通的国家途径有什么区别吗？其实，区别很大，我们一起来看下：
马德里途径的费用比国家途径的费用便宜，无论是注册还是后续的变更、续展，马德里途径都只需向一个局缴费即可，代理机构的费用也只有国内一家的费用。而国家途径，通常会额外产生国外代理机构的费用。
国家途径注册的门槛更低，只需要只需到各国商标主管机关直接提交商标注册申请即可。而马德里途径则需要满足两个条件：一是申请人必须有一定的主体资格，二是要具有相应的国内申请或注册基础（有受理通知书就行，不一定要下证）。
马德里途径手续更加简便。无论是注册还是之后的管理（如续展、变更等），都只需在国际局办理一项程序即可完成登记并生效。而国家途径注册则要逐一向各个国家商标局分别申请。
马德里注册申请风险更大一些，因为马德里注册申请虽然可以在一份申请里指定保护多个缔约方，但是审查时依然要按照当国的审查标准来进行审查，而在一份马德里注册申请书里面很难同时满足各国对商标描述、商标规范等方面的众多要求，这可能会导致各国商标主管机关下发审查意见或驳回意见。国家途径注册则可以根据各国的情况制定相应的策略，提前规避不必要的风险。
总之，每种商标注册方式各有优势，马德里注册费用低、手续简便，而国家途径注册门槛较低，风险更小。企业可以根据申请商标的经费预算、注册目的出口因素选择某种注册方式或者多种注册方式的组合，制定最适合自己的国际商标注册策略。
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